{"id":28053,"date":"2020-05-14T12:25:16","date_gmt":"2020-05-14T12:25:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safeshops.be\/?p=28053"},"modified":"2020-07-09T11:23:32","modified_gmt":"2020-07-09T11:23:32","slug":"ga-jij-correct-om-met-klantendata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/","title":{"rendered":"Ga jij correct om met klantendata?"},"content":{"rendered":"

\"PUblicatieHet is inmiddels bijna twee jaar geleden dat de GDPR in werking ging.\u00a0 Een vaststelling blijft echter dat h\u00e9\u00e9l wat marketingafdelingen in bedrijven en webshops nog steeds niet klaar zien in de wirwar van regels die hen opgelegd worden door de GDPR enerzijds, maar ook door de huidige ePrivacyregels uit het Wetboek Economisch Recht (de \u201canti-spam wetgeving\u201d), de cookiewetgeving, de regels rond het bel-me-niet-meer register, de Robinsonlijst, \u2026\u00a0 <\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

De lijst met regels waar bedrijven rekening me moeten houden is \u00e9rg lang en de juiste toepassing van die regels in een context van marketing automation, AI en predictive software, cross device tracking en vergaande profiling van klanten is alles behalve evident.<\/em><\/p>\n

\u201cNieuwe\u201d regels<\/strong><\/h3>\n

Ook bij de overheid beseft men dat het voor bedrijven niet bepaald evident is om te te weten wat w\u00e9l en niet mag als het aankomt op omgaan met customer data voor (direct) marketing doeleinden.\u00a0 Volgens eigen zeggen ontving de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit sinds mei 2018 ruim 600 vragen over direct marketing. Direct marketing staat daarmee in de top 3 van de vragen en klachten die de GBA ontving.<\/p>\n

Precies daarom lanceerde de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit vorige week haar al enige tijd aangekondigde\u00a0 \u201cAanbeveling betreffende de verwerking van persoonsgegevens voor direct marketingdoeleinden\u201d (je vindt ze op www.gegevensbeschermingsautoriteit.be<\/a> onder \u201cactua\u201d.\u00a0 Het is een document van\u00a0 80 pagina\u2019s geworden dat alle bestaande regels rond omgaan met data in een (direct) marketing context samenbrengt en op een overzichtelijke manier toelichten.\u00a0 Een must read voor elke marketeer of webshop owner.<\/p>\n

Correct omgaan met customer data<\/strong><\/h3>\n

Het document geeft heel wat inzichten in de vraag of je al dan niet voorafgaande toestemming nodig hebt om direct marketingmails te versturen, hoe je\u00a0 toestemming moet vragen, hoe je moet omgaan met cookies en ook wanneer en onder welke voorwaarden je je kan beroepen op een gerechtvaardigd belang om gegevens te verwerken.<\/p>\n

Een hele geruststelling voor vele marketeers is de bevestiging dat prospectie op basis van gerechtvaardigd belang niet uitgesloten is onder GDPR.\u00a0 Je mag dus in principe prospects (die per definitie nog geen klant zijn en geen toestemming kunnen gegeven hebben om reclame te ontvangen) wel degelijk contacteren, maar enkel als je kan aantonen dat dit noodzakelijk is voor je bedrijf en of je hetzelfde resultaat niet kan bereiken op een andere manier en als de afweging van de belangen van de betrokkene met jouw belang in evenwicht blijft.<\/p>\n

Belangrijk is ook de vaststelling dat newsletters aan bestaande klanten voor gelijkaardige producten onder de ePrivacyregels uit het Wetboek Economisch Recht onder GDPR normaal wel te rechtvaardigen zijn onder het rechtvaardig belang.\u00a0 Het samenspel tussen het WER en de GDPR is al langer een gevoelige oefening en we zijn blij om lezen dat de GBA in deze richtlijnen de visie herneemt die wij de voorbije jaren bij talloze cli\u00ebnten ook ge\u00efmplementeerd hebben: GDPR en anti-spamregels moeten naast elkaar gezien worden als complementaire wetgeving, waarbij aan de voorwaarden van beide wetgevingen voldaan moet zijn voordat je reclamemails kan gaan uitsturen, maar waarbij de vaststelling is dat de correcte toepassing van de antispamregels (reclame mag naar bestaande klanten voor gelijkaardige goederen of diensten) in se ook een geldige rechtsgrond cre\u00ebert onder GDPR, zelfs zonder expliciete toestemming.<\/p>\n

Omgekeerd is een minder aangename vaststelling voor veel marketeers wellicht dat de GBA verwacht dat in direct mailings niet enkel een unsubscribemogelijkheid gegeven worden zoals de ePrivacy regels in het WER dat vragen (ik wil geen newsletters meer ontvangen), maar dat daarnaast \u00f3\u00f3k nog eens expliciet een \u201crecht op verzet tegen verdere verwerking\u201d onder GDPR geboden moet worden in elke mail (\u201cik wil dat mijn gegevens niet meer gebruikt worden voor direct marketingdoeleinden\u201d).\u00a0 Met dat laatste schrijft een ontvanger zich niet enkel uit uit de mailinglijst, maar vraagt hij dat zij gegevens verwijderd worden uit de marketingdatabase…<\/p>\n

De basisverplichtingen\u00a0 van elke marketeer<\/strong><\/h3>\n

Daarnaast wordt op zeer duidelijke wijze uitgelegd welke denkoefening je eigenlijk moet doorlopen alvorens je klantengegevens gaat verwerken.\u00a0 De vaststelling, ook in onze praktijk, is immers vaak dat marketeers en online retailers weinig grip hebben op de basisbeginselen voor correct omgaan met data onder GDPR.<\/p>\n

Wat je als marketeer moet onthouden is vooral dat er grenzen zijn aan wat je met data kan doen.\u00a0 Je hebt als marketeer een transparantieverplichting onder GDPR<\/strong>.\u00a0 Klanten horen te weten welke gegevens je over hen verzamelt en wat je ermee doe.<\/p>\n

In die context verduidelijken de richtlijnen nogmaals dat je voorafgaand aan elk gebruik van klantendata moet bepalen waarvoor je die data wil gebruiken.\u00a0 Je moet met andere woorden vooraf je doeleinden duidelijk bepalen en communiceren aan je klant en je mag vervolgens de data waarover je beschikt uitsluitend gebruiken voor die doeleinden die je vooraf gedefinieerd hebt.\u00a0 Een en ander gaat regelrecht in tegen de ganse big data filosofie die de voorbije jaren is gegroeid en die lijkt uit te gaan van het principe dat we best zo veel mogelijk data verzamelen om later wel eens uit te zoeken wat we daar precies mee zouden kunnen doen.<\/p>\n

Op dezelfde manier moeten marketeers voor ze aan de slag gaan ook in detail bepalen welke verwerkingen nodig zijn om dat doel te bereiken en welke data daarvoor nodig is.\u00a0 Bij dat laatste punt geldt ook volgens de GBA dat \u201cless is more<\/strong>\u201d.\u00a0 Data kan alleen bijgehouden en verwerkt worden als ze \u00e9cht nodig is en anders moet ze toch echt verwijderd worden…<\/p>\n

Dat alles hoort duidelijk opgenomen te zijn in het verwerkersregister en, als dat nodig is, ook in een voorafgaande Data Protection Impact Assessment (bijvoorbeeld als gevoelige data verwerkt wordt, als verschillende databronnen aan elkaar gekoppeld worden of als nieuwe technologie of nieuwe processen ingezet worden).<\/p>\n

Profiling<\/strong><\/h3>\n

De aanbevelingen van de GBA maken specifiek plaats voor een hoofdstuk over profiling.\u00a0 Goede direct marketing is immers ondenkbaar zonder betrouwbare klantenprofielen.<\/p>\n

Profiling vereist volgens de GBA, terecht, grote voorzichtigheid omdat de impact ervan op de betrokkenen groot is<\/strong>, vooral als op basis van een klantenprofiel ook beslissingen genomen worden die de betrokkene \u201cin aanmerkelijke mate treffen\u201d.\u00a0 Dat is bijvoorbeeld het geval als bijvoorbeeld reclame voor consumentenkrediet gericht wordt op profielen met gekende financi\u00eble moeilijkheden of als prijzen aangepast worden in functie van individuele profielinformatie.<\/p>\n

Profiling is vaak alles behalve transparant, ook als er geen automatische besluitvorming aan verbonden is.\u00a0 De GBA wijst daarom nogmaals op het belang van correcte informatie.\u00a0 Dat betekent dat je privacy policy moet melden dat klantenprofielen opgebouwd worden en\u00a0 in detail moet uitleggen op basis van welke gegevens dat gebeurt, waarom dat gebeurt, waarvoor de profielen gebruikt worden en met wie de data eventueel gedeeld wordt.<\/p>\n

Wat leren we uit deze aanbeveling?<\/strong><\/h3>\n

Deze DM aanbeveling van de Gegevensbeschermingsautoriteit is zonder twijfel een nuttige en handige hulp voor veel marketeers.\u00a0 Heel wat gangbare problemen en vragen worden er, met vaak concrete voorbeelden ter illustratie in toegelicht.\u00a0 Het document is dus ongetwijfeld handig om bij de hand te hebben.<\/p>\n

Wat je als marketeer en online retailer echter sowieso ook moet doen -voor zover dat nog niet gebeurd is in een globale GDPR compliance oefening- is het ganse marketingbeleid van je afdeling onder de loep nemen en de werking ervan grondig analyseren \u00e9n documenteren om transparantie, proportionaliteit, minimale gegevensverwerking en vooral toch ook dataveiligheid te kunnen garanderen<\/p>\n

Vragen over direct marketing of hulp nodig bij een legal audit binnen je marketing?<\/strong><\/p>\n

Bel of mail gerust vrijblijvend op bart@siriuslegal.be<\/a> of op +32 486 901 931.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

\"Bart-Van-den-Brande\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Dit artikel werd geschreven door Bart Van den Brande<\/a>, Managing partner bij Sirius Legal<\/a>.\u00a0Sirius Legal is een\u00a0meertalig en open advocatenkantoor gesitueerd te Mechelen en Brussel. Sirius Legal is onze juridische partner voor de certificatie van SafeShops.be. Bekijk hier hun partnerpagina<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Het is inmiddels bijna twee jaar geleden dat de GDPR in werking ging.\u00a0 Een vaststelling blijft echter dat h\u00e9\u00e9l wat marketingafdelingen in bedrijven en webshops nog steeds niet klaar zien in de wirwar van regels die hen opgelegd worden door de GDPR enerzijds, maar ook door de huidige ePrivacyregels uit het Wetboek Economisch Recht (de \u201canti-spam wetgeving\u201d), de cookiewetgeving, de regels rond het bel-me-niet-meer register, de Robinsonlijst, \u2026\u00a0 \u00a0 De lijst met regels waar bedrijven rekening me moeten houden is \u00e9rg lang en de juiste toepassing van die regels in een context van marketing automation, AI en predictive software, cross device tracking en vergaande profiling van klanten is alles behalve evident. \u201cNieuwe\u201d regels Ook bij de overheid beseft men dat het voor bedrijven niet bepaald evident is om te te weten wat w\u00e9l en niet mag als het aankomt op omgaan met customer data voor (direct) marketing doeleinden.\u00a0 Volgens eigen zeggen ontving de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit sinds mei 2018 ruim 600 vragen over direct marketing. Direct marketing staat daarmee in de top 3 van de vragen en klachten die de GBA ontving. Precies daarom lanceerde de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit vorige week haar al enige tijd aangekondigde\u00a0 \u201cAanbeveling betreffende de verwerking van persoonsgegevens […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":28054,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_EventAllDay":false,"_EventTimezone":"","_EventStartDate":"","_EventEndDate":"","_EventStartDateUTC":"","_EventEndDateUTC":"","_EventShowMap":false,"_EventShowMapLink":false,"_EventURL":"","_EventCost":"","_EventCostDescription":"","_EventCurrencySymbol":"","_EventCurrencyCode":"","_EventCurrencyPosition":"","_EventDateTimeSeparator":"","_EventTimeRangeSeparator":"","_EventOrganizerID":[],"_EventVenueID":[],"_OrganizerEmail":"","_OrganizerPhone":"","_OrganizerWebsite":"","_VenueAddress":"","_VenueCity":"","_VenueCountry":"","_VenueProvince":"","_VenueState":"","_VenueZip":"","_VenuePhone":"","_VenueURL":"","_VenueStateProvince":"","_VenueLat":"","_VenueLng":"","_VenueShowMap":false,"_VenueShowMapLink":false,"footnotes":""},"categories":[234],"tags":[],"class_list":["post-28053","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-legal-2"],"yoast_head":"\nGa jij correct om met klantendata? - Becom<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ga jij correct om met klantendata? - Becom\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Het is inmiddels bijna twee jaar geleden dat de GDPR in werking ging.\u00a0 Een vaststelling blijft echter dat h\u00e9\u00e9l wat marketingafdelingen in bedrijven en webshops nog steeds niet klaar zien in de wirwar van regels die hen opgelegd worden door de GDPR enerzijds, maar ook door de huidige ePrivacyregels uit het Wetboek Economisch Recht (de \u201canti-spam wetgeving\u201d), de cookiewetgeving, de regels rond het bel-me-niet-meer register, de Robinsonlijst, \u2026\u00a0 \u00a0 De lijst met regels waar bedrijven rekening me moeten houden is \u00e9rg lang en de juiste toepassing van die regels in een context van marketing automation, AI en predictive software, cross device tracking en vergaande profiling van klanten is alles behalve evident. \u201cNieuwe\u201d regels Ook bij de overheid beseft men dat het voor bedrijven niet bepaald evident is om te te weten wat w\u00e9l en niet mag als het aankomt op omgaan met customer data voor (direct) marketing doeleinden.\u00a0 Volgens eigen zeggen ontving de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit sinds mei 2018 ruim 600 vragen over direct marketing. Direct marketing staat daarmee in de top 3 van de vragen en klachten die de GBA ontving. Precies daarom lanceerde de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit vorige week haar al enige tijd aangekondigde\u00a0 \u201cAanbeveling betreffende de verwerking van persoonsgegevens […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Becom\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Becomdigitalfederation\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-05-14T12:25:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-07-09T11:23:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"988\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"496\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"SafeShops.be\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@becomdigital\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@becomdigital\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"SafeShops.be\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\"},\"author\":{\"name\":\"SafeShops.be\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/person\/9d2f9325b57c5b0c6f00b71c75dbc97f\"},\"headline\":\"Ga jij correct om met klantendata?\",\"datePublished\":\"2020-05-14T12:25:16+00:00\",\"dateModified\":\"2020-07-09T11:23:32+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\"},\"wordCount\":1270,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png\",\"articleSection\":[\"Legal\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\",\"url\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\",\"name\":\"Ga jij correct om met klantendata? - Becom\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png\",\"datePublished\":\"2020-05-14T12:25:16+00:00\",\"dateModified\":\"2020-07-09T11:23:32+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png\",\"width\":988,\"height\":496,\"caption\":\"PUblicatie Direct Marketing\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ga jij correct om met klantendata?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/\",\"name\":\"Becom\",\"description\":\"Your digital wings\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#organization\",\"name\":\"Becom\",\"url\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2023\/10\/Becom_logo_POS_basic-3-e1697538309895.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2023\/10\/Becom_logo_POS_basic-3-e1697538309895.png\",\"width\":200,\"height\":72,\"caption\":\"Becom\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/Becomdigitalfederation\/\",\"https:\/\/x.com\/becomdigital\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/becomfederation\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/becomfederation\/\",\"https:\/\/www.youtube.com\/@becom-federation\",\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/0oBItlT3FIpj6AxEqllkta\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/person\/9d2f9325b57c5b0c6f00b71c75dbc97f\",\"name\":\"SafeShops.be\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/da5393b081e417a6ab1ceca8c0015557335249f645266f1ac2052b2db52d59f2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/da5393b081e417a6ab1ceca8c0015557335249f645266f1ac2052b2db52d59f2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"SafeShops.be\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/www.safeshops.be\"],\"url\":\"https:\/\/becom.digital\/nl\/author\/safeshops-be\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ga jij correct om met klantendata? - Becom","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Ga jij correct om met klantendata? - Becom","og_description":"Het is inmiddels bijna twee jaar geleden dat de GDPR in werking ging.\u00a0 Een vaststelling blijft echter dat h\u00e9\u00e9l wat marketingafdelingen in bedrijven en webshops nog steeds niet klaar zien in de wirwar van regels die hen opgelegd worden door de GDPR enerzijds, maar ook door de huidige ePrivacyregels uit het Wetboek Economisch Recht (de \u201canti-spam wetgeving\u201d), de cookiewetgeving, de regels rond het bel-me-niet-meer register, de Robinsonlijst, \u2026\u00a0 \u00a0 De lijst met regels waar bedrijven rekening me moeten houden is \u00e9rg lang en de juiste toepassing van die regels in een context van marketing automation, AI en predictive software, cross device tracking en vergaande profiling van klanten is alles behalve evident. \u201cNieuwe\u201d regels Ook bij de overheid beseft men dat het voor bedrijven niet bepaald evident is om te te weten wat w\u00e9l en niet mag als het aankomt op omgaan met customer data voor (direct) marketing doeleinden.\u00a0 Volgens eigen zeggen ontving de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit sinds mei 2018 ruim 600 vragen over direct marketing. Direct marketing staat daarmee in de top 3 van de vragen en klachten die de GBA ontving. Precies daarom lanceerde de Belgische Gegevensbeschermingsautoriteit vorige week haar al enige tijd aangekondigde\u00a0 \u201cAanbeveling betreffende de verwerking van persoonsgegevens […]","og_url":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/","og_site_name":"Becom","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Becomdigitalfederation\/","article_published_time":"2020-05-14T12:25:16+00:00","article_modified_time":"2020-07-09T11:23:32+00:00","og_image":[{"width":988,"height":496,"url":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png","type":"image\/png"}],"author":"SafeShops.be","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@becomdigital","twitter_site":"@becomdigital","twitter_misc":{"Geschreven door":"SafeShops.be","Geschatte leestijd":"6 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/"},"author":{"name":"SafeShops.be","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/person\/9d2f9325b57c5b0c6f00b71c75dbc97f"},"headline":"Ga jij correct om met klantendata?","datePublished":"2020-05-14T12:25:16+00:00","dateModified":"2020-07-09T11:23:32+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/"},"wordCount":1270,"publisher":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png","articleSection":["Legal"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/","url":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/","name":"Ga jij correct om met klantendata? - Becom","isPartOf":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png","datePublished":"2020-05-14T12:25:16+00:00","dateModified":"2020-07-09T11:23:32+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#primaryimage","url":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png","contentUrl":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2020\/05\/Grootte-uitgelichte-afbeeldingen.png","width":988,"height":496,"caption":"PUblicatie Direct Marketing"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/ga-jij-correct-om-met-klantendata\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/becom.digital\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ga jij correct om met klantendata?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#website","url":"https:\/\/becom.digital\/nl\/","name":"Becom","description":"Your digital wings","publisher":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/becom.digital\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#organization","name":"Becom","url":"https:\/\/becom.digital\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2023\/10\/Becom_logo_POS_basic-3-e1697538309895.png","contentUrl":"https:\/\/becom.digital\/app\/uploads\/2023\/10\/Becom_logo_POS_basic-3-e1697538309895.png","width":200,"height":72,"caption":"Becom"},"image":{"@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/Becomdigitalfederation\/","https:\/\/x.com\/becomdigital","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/becomfederation\/","https:\/\/www.instagram.com\/becomfederation\/","https:\/\/www.youtube.com\/@becom-federation","https:\/\/open.spotify.com\/show\/0oBItlT3FIpj6AxEqllkta"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/person\/9d2f9325b57c5b0c6f00b71c75dbc97f","name":"SafeShops.be","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/becom.digital\/nl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/da5393b081e417a6ab1ceca8c0015557335249f645266f1ac2052b2db52d59f2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/da5393b081e417a6ab1ceca8c0015557335249f645266f1ac2052b2db52d59f2?s=96&d=mm&r=g","caption":"SafeShops.be"},"sameAs":["http:\/\/www.safeshops.be"],"url":"https:\/\/becom.digital\/nl\/author\/safeshops-be\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28053"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28053\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/becom.digital\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}