Parce que tout part \u00e0 l’\u00e9tranger \u00e9videmment ! C’est la r\u00e9ponse qui vient imm\u00e9diatement \u00e0 l’esprit, mais qui n\u00e9glige cependant un aspect important. Remontons quelque peu le temps.<\/p>\n
Il y a une dizaine d’ann\u00e9es, lorsque vous faisiez une recherche de boutiques en ligne sur Google, vous tombiez d’abord sur des sites pr\u00e9sentant une extension .fr ou .nl. \u00c9tait-ce alors la faute d’Internet si nous n’\u00e9tions pas visibles ? \u00c9tait-ce \u00e0 cause de Google qu’aucune adresse .be n’\u00e9tait mise en avant ? Ou bien peut-\u00eatre \u00e9tait-ce simplement que nous ne comprenions pas directement le potentiel du commerce \u00e9lectronique comme canal de vente \u00ab\u00a0normal\u00a0\u00bb ?<\/p>\n
Dix ans plus tard, nous ne pouvons plus faire la m\u00eame erreur et rater le coche. En ces temps particuli\u00e8rement difficiles, nous ne pouvons que saluer les initiatives qui favorisent les commer\u00e7ants locaux. Celles-ci stimulent les habitudes d’achat local des consommateurs, ce que nous encourageons \u00e9galement en tant qu’association belge. Mais cela n’enl\u00e8ve rien au caract\u00e8re international de l’activit\u00e9 commerciale.<\/strong><\/p>\n Ne nous m\u00e9prenons donc pas au sujet de la stimulation du commerce local. En Europe, la Belgique se classe 6e<\/sup> de la liste des pays exportateurs. Notre pays occupe m\u00eame le 11e<\/sup> rang mondial. Ce positionnement devrait \u00e9galement valoir pour le commerce en ligne, car l’e-commerce est aujourd’hui un fait international, global, dont les places de march\u00e9 tirent pleinement parti. Que cela nous plaise ou non.<\/p>\n Comme souvent, c’est l’esprit d’entreprise qui compte. En tant que commer\u00e7ant, vous devez garder un \u0153il sur les opportunit\u00e9s, notamment \u00e0 l’exportation.<\/strong> Certes, il n’est pas question d’entrer en concurrence avec les places de march\u00e9. Et oublions un instant le grand r\u00eave d’une place de march\u00e9 belge, pour davantage \u00ab belgiciser \u00bb les places de march\u00e9 existantes. Telle est l’urgence.<\/p>\n La situation actuelle a ouvert les yeux de nombreux entrepreneurs. Disposer d’une vitrine en ligne est devenu un service que les clients consid\u00e8rent d\u00e9sormais comme acquis. Tout en d\u00e9veloppant et en assurant la promotion num\u00e9rique de votre boutique en ligne, c’est aussi le moment id\u00e9al d’utiliser les places de march\u00e9 comme vitrine. Vous serez ainsi pr\u00eat pour l’apr\u00e8s-coronavirus. En effet, le comportement des consommateurs en ligne ne va pas changer. C’est ce qu’indiquent en tout cas clairement les chiffres de bol.com\u00a0: ces derni\u00e8res semaines, la part des visiteurs belges sur bol.com a grimp\u00e9 de 20\/25 % \u00e0 30 %.<\/strong><\/p>\n Pourquoi d\u00e8s lors ne pas utiliser intelligemment les opportunit\u00e9s offertes par une place de march\u00e9 ?\u00a0 De cette fa\u00e7on, nous pourrons \u00e9galement r\u00e9parer l’asym\u00e9trie actuelle. La perception d’un achat \u00e0 l’\u00e9tranger sur une place de march\u00e9 n’est pas toujours la faute de celle-ci. C’est aussi notre responsabilit\u00e9 de commer\u00e7ants de d\u00e9montrer l\u2019inverse.<\/p>\n Pourquoi donc n’y a-t-il que 3.000 boutiques en ligne belges actives sur la plateforme de bol.com, contre 24.000 boutiques n\u00e9erlandaises ? Est-ce notre erreur de consid\u00e9rer bol.com uniquement comme un concurrent, sans en voir le potentiel ? Adoptons un autre point de vue et voyons les places de march\u00e9 comme un moyen de vendre rapidement avec des possibilit\u00e9s d’exportation. Apr\u00e8s tout, ces 3.000 boutiques en ligne ram\u00e8nent \u00e9galement des acheteurs n\u00e9erlandais en Belgique !<\/p>\n Par ailleurs, chaque commer\u00e7ant en ligne peut s’organiser localement sur une place de march\u00e9 pour contribuer \u00e0 l’\u00e9conomie belge. Optez, par exemple, pour une logistique qui vous est propre ou qui fait appel \u00e0 des partenaires belges. Choisissez des livreurs de colis qui sont employ\u00e9s en Belgique. Bien s\u00fbr, votre commission partira \u00e0 l’\u00e9tranger. Mais le reste de votre chiffre d’affaires demeurera en Belgique. Pensez-y<\/strong>.<\/p>\n La concurrence r\u00e8gne entre les places de march\u00e9. Celles-ci bataillent pour attirer les commer\u00e7ants sur leur plateforme. La plupart d’entre elles comprennent \u00e9galement que leurs algorithmes ne doivent pas favoriser leur propre gamme de produits, car leur business-model d\u00e9pend, pour plus de la moiti\u00e9, des commer\u00e7ants externes. Et ceux-ci m\u00e9ritent leur confiance. Leurs algorithmes sont-ils sans d\u00e9faut ? Probablement pas. Mais continuer la partie de r\u00e9f\u00e9rencement sur Google, apr\u00e8s dix ans, n’est pas non plus une solution. Alors jouez le jeu. Apprenez, tentez et exportez. Vous n’avez rien \u00e0 y perdre\u00a0!<\/p>\n <\/p>\n Article d’opinion par Greet Dekocker, Managing Director SafeShops.be<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Parce que tout part \u00e0 l’\u00e9tranger \u00e9videmment ! C’est la r\u00e9ponse qui vient imm\u00e9diatement \u00e0 l’esprit, mais qui n\u00e9glige cependant un aspect important. Remontons quelque peu le temps. Il y a une dizaine d’ann\u00e9es, lorsque vous faisiez une recherche de boutiques en ligne sur Google, vous tombiez d’abord sur des sites pr\u00e9sentant une extension .fr ou .nl. \u00c9tait-ce alors la faute d’Internet si nous n’\u00e9tions pas visibles ? \u00c9tait-ce \u00e0 cause de Google qu’aucune adresse .be n’\u00e9tait mise en avant ? Ou bien peut-\u00eatre \u00e9tait-ce simplement que nous ne comprenions pas directement le potentiel du commerce \u00e9lectronique comme canal de vente \u00ab\u00a0normal\u00a0\u00bb ? Dix ans plus tard, nous ne pouvons plus faire la m\u00eame erreur et rater le coche. En ces temps particuli\u00e8rement difficiles, nous ne pouvons que saluer les initiatives qui favorisent les commer\u00e7ants locaux. Celles-ci stimulent les habitudes d’achat local des consommateurs, ce que nous encourageons \u00e9galement en tant qu’association belge. Mais cela n’enl\u00e8ve rien au caract\u00e8re international de l’activit\u00e9 commerciale. Ne nous m\u00e9prenons donc pas au sujet de la stimulation du commerce local. En Europe, la Belgique se classe 6e de la liste des pays exportateurs. Notre pays occupe m\u00eame le 11e rang mondial. 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