{"id":21476,"date":"2018-12-10T16:04:14","date_gmt":"2018-12-10T16:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safeshops.be\/2018\/12\/10\/iedereen-zit-op-sociale-media-klopt-wel\/"},"modified":"2019-05-02T13:28:04","modified_gmt":"2019-05-02T13:28:04","slug":"tout-le-monde-est-actif-sur-les-medias-sociaux-mais-est-ce-bien-le-cas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/becom.digital\/fr\/tout-le-monde-est-actif-sur-les-medias-sociaux-mais-est-ce-bien-le-cas\/","title":{"rendered":"“Tout le monde est actif sur les m\u00e9dias sociaux !” Mais est-ce bien le cas ?"},"content":{"rendered":"

Le consommateur lit des d\u00e9pliants, alors que le marketeur \u00e9volue en ligne<\/h3>\n

\"BDMyshopi<\/p>\n

Les strat\u00e8ges du marketing belges risquent de tomber des nues \u00e0 la d\u00e9couverte non seulement du style de vie, mais aussi de l’utilisation des m\u00e9dias des consommateurs belges moyens. En effet, pr\u00e8s de 7 Belges sur 10 lisent le journal au moins une fois par semaine. La moiti\u00e9 d’entre eux pr\u00e9f\u00e8rent 5 fois sur 10 lire des journaux papier, alors que les marketeurs consultent plus souvent l\u2019actualit\u00e9 num\u00e9rique. Le rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est \u00e9galement fort diff\u00e9rent entre les marketeurs et les consommateurs. En raison de l’omnipr\u00e9sence du streaming ou des services \u00e0 la demande comme Netflix, on en oublierait presque que le Belge francophone regarde en moyenne 3h15 de t\u00e9l\u00e9vision par jour*. En outre, l’\u00e9tude Consumer Connection Study de BD myShopi & UBA indique que le Belge moyen regarde plus souvent la t\u00e9l\u00e9vision en direct ou en l\u00e9ger diff\u00e9r\u00e9, alors que les annonceurs sont plus susceptibles de recourir \u00e0 des services \u00e0 la demande ou en streaming. Les marketeurs le font quatre fois sur dix pour les services de streaming, ce n’est le cas que deux fois sur dix pour les consommateurs.<\/p>\n

L’\u00e9tude Consumer Connection montre \u00e9galement que plus de 9 Belges sur 10 lisent des d\u00e9pliants et des brochures. Pour quatre lecteurs belges de d\u00e9pliants sur cinq, il s’agit m\u00eame d’une activit\u00e9 presque hebdomadaire de 20 minutes en moyenne. Ce n’est pas le cas des professionnels du marketing belges. Bien qu’\u00e0 peu pr\u00e8s le m\u00eame nombre de marketeurs lisent des d\u00e9pliants (93 %), \u00e0 peine 62 % d’entre eux le font chaque semaine et, qui plus est, pendant 10 minutes seulement.\u00a0Tim De Witte, CCO de BD myShopi :\u00a0<\/strong>\u00ab Le style de vie et le comportement m\u00e9diatique du strat\u00e8ge du marketing sont tr\u00e8s diff\u00e9rents de ceux du Belge moyen. Il est \u00e9tonnant de constater que les annonceurs n\u2019appr\u00e9hendent pas toujours comment le groupe cible se comporte. Par exemple, ils n’\u00e9valuent pas toujours correctement l’utilisation des m\u00e9dias sociaux et des d\u00e9pliants et brochures du Belge. Les professionnels du marketing pensent que les Belges feuillettent des d\u00e9pliants pendant environ 14 minutes par semaine, alors qu’en r\u00e9alit\u00e9 c’est presque 50 % plus \u00e9lev\u00e9, soit 20 minutes par semaine. \u00bb<\/p>\nT\u00e9l\u00e9chargez le Consumer Connection Survey<\/a>\n

Cet article et le sondage sont r\u00e9dig\u00e9s et permis par BD MyShopi\u00a0<\/a>et\u00a0\u00a0UBA<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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En outre, l’\u00e9tude Consumer Connection Study de BD myShopi & UBA indique que le Belge moyen regarde plus souvent la t\u00e9l\u00e9vision en direct ou en l\u00e9ger diff\u00e9r\u00e9, alors que les annonceurs sont plus susceptibles de recourir \u00e0 des services \u00e0 la demande ou en streaming. Les marketeurs le font quatre fois sur dix pour les services de streaming, ce n’est le cas que deux fois sur dix pour les consommateurs. 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